篇一：农产品区域公用品牌怎么申请

　　XX2021年中国百强农产品区域公用品牌申报表

　　区域公用品牌名称:

　　申报人(农产品地理

　　标志登记证书持有人)(盖章)：

　　申报日期：

　　中国绿色食品发展中心

　　制

　　表格填写及附报材料说明

　　1。本表由相关农产品区域公用品牌的农产品地理标志登记证书持有人填写,可登录中国农产品质量XX（)下载.２．每个区域公用品牌填写一份申报表。

　　3．区域公用品牌持有人连同本表提交以下附报材料：

　　（1）农产品地理标志登记证书复印件；

　　（2）生产经营单位中获得无公害农产品、绿色食品、有机产品及良好农业规范（)等认证的证明;（3）生产经营单位中获得龙头企业、示范社等称号的证明;（４)其他证明材料。

　　一、区域公用品牌信息

　　区域公用品牌名称

　　产品类别

　　农产品地理标志

　　登记证书持有人

　　农产品地理标志

　　获证时间及编号

　　联系人

　　地址及邮编

　　2021年度生产规模（公顷或万

　　头/只／羽）

　　2021年度产品总产值（万园)示范创建情况

　　品牌评选情况

　　展会评奖情况

　　国际贸易情况

　　2021年度总产量（吨)本区域公用品牌XX商标及图案

　　XX

　　□列入XX级示范XX样板,名称：

　　□列入省级示范XX样板,名称：

　　□参加全国农产品地理标志品牌价值评价,品牌价值亿园

　　□参加其他品牌评选，名称及结果:□获得中国国际农产品交X会金奖，时间：

　　□获得其他展会评奖，名称及结果：

　　□列入中欧地理标志谈判协定初步名单

　　□获得其他国际认可，名称：

　　生产经营单位中获得无公害农产品、绿色食品、有机产品及良好农业规范（）等认证的单位数量:个；

　　相关获证单位生产规模占本区域公用品牌总生产规模的比例：％

　　生产经营单位中获得龙头企业、示范社的数量：

　　XX级

　　个;省级

　　个;其他

　　个；

　　（名单附后）

　　（注明获XX誉的时间、名称、奖项及颁发机构和级别等信息）

　　安全认证情况

　　龙头企业、示范社情况

　　其他荣誉情况

　　推荐的核心生产1.经营单位

　　2.（3家,排序）

　　3。

篇二：农产品区域公用品牌怎么申请

　　专家观点如何打造农产品区域公?品牌？区域公?品牌区域公?品牌建设作为深化供给侧结构性改?、提?农业综合效益和市场竞争?的重要抓?，受政策和市场双重利好的激励，已驶?“快车道”。本次，?编特别整理了业界专家对区域公?品牌的精彩观点，供?家学习参考。陆娟中国农业品牌研究中?主任中国农业?学教授农业区域品牌现在叫农产品区域公?品牌已经?过了很多年，发展到今天再来谈如何培育区域公?品牌，基本上可以概括成12345。第?是厘清?个概念。农产品区域公?品牌就是产业的区域公?品牌。所以我们在培育的时候，?定是围绕产业来打造区域公?品牌的。区域公?品牌在打造过程当中，农业的弱势性和农业区域公?品牌公?性?定要靠政府来推动。第?是建?两个基础——区域资源、产业资源。区域资源有很多，产业资源是产业的规划、产业的特?，“三品?标”可以起到很?的作?。第三是明确三个发展?向。?先区域品牌到底在哪个地?进?发展、创设，实际上，区域品牌是以区域为基础建?，围绕?然资源，?如说?、?。然后是??特?，有什么?化、有什么故事，还有加??艺。第四是协调好“四关系”——企业、政府、?业协会，还要跟消费者搞好关系。第五是把握五个创新——品质创新、产品创新、包装创新、营销创新、?才创新。

　　黄祖辉浙江?学中国农村发展研究院原院长、?席专家我将“两?”转化和区域公?品牌建设两者结合?下，给出个分析架构。?先，对“绿?青?就是??银?”中的“绿?青?”理解，它是优良?然?态的总称和形象表达，同时我们还可以进?拓展解读，它不仅是对优良?然?态的形象表达，?且也适?于悠久的???态，都可以转化为“??银?”。第?，关于“两?”转化的基本思路，?是?态产业化，第?是产业?态化。第三，关于“两?”理念转化的实现路径，有三条，?是政府路径，?是社会路径，将社会资源参与进去转化，，三是市场路径。即通过市场来实现转化。产业?态化就是市场途径之?。此外，还缺?个抓?。

　　品牌和“四化”的协同，就充当着抓?的??。“四化”指的是品牌化、数字化、组织化、标准化，品牌化是龙头，数字化是渠道，组织化是载体，标准化则是基础，确保产品的绿?和特?。“四化”相互关联，缺?不可。政府打造农业区域公?品牌是由农业的公?特性决定的，是?农与市场化和现代化相融合的需要，也是中国特?政府制度优势所在。区域公?品牌成功的关键在于运营。运营必须有制度来?撑，让公?品牌兼具政府功能和市场功能。

　　蒋?龙浙江?学中国农村发展研究院董事区域公?品牌创建中要实现六个辩证统?。第?，战略与战术的辩证统?。品牌化是中国农业发展?式的?种战略转型。这种战略转型应该有明确的布局和?标，应该基于整个思想理论体系、政策体系、科研教育培训体系、质量追溯体系的完善。第?，?政与市场的辩证统?。政府主导并?政府包办。政府应该明确??服务的??，调动各种?量，进?市场化层?的各种探索。任何?政?量的不当?预，都有可能扼杀创新。第三，主导与协同的辩证统?。区域公?品牌创建是个系统?程，不仅具有鲜明的?然属性，?且具有鲜明的?化属性；不仅与?产息息相关，?且决不可忽视传播环节；不仅涉及到规模化，更涉及到标准化，涉及到产品质量安全的保障与追溯。第四，共性与个性的辩证统?。?般??，母品牌是为区域内所有农业?产主体进?背书，因此应该呈现共性特征，如区域环境、产业特?、?脉传承、消费者利益等；??品牌应该体现个性特点，通过个性化的市场定位与消费者实现直接对接。第五，产业与?化的辩证统?。区域公?品牌?先是为产业服务的，要突出产业优势，但品牌是消费者对产品的总体印象，这?不仅包括产品本?，还需要将?化植?其中。要利?现代元素、符号融合、普世价值观、?活?式，进?有效传播，形成与消费者之间的顺利沟通。第六，规划与传播的辩证统?。品牌战略?先是差异化竞争战略，因此，要站在?市场、?流通、?消费的?度，解决“说什么”“怎么说”等问题，以突显品牌个性。特别关注：2021年11?18?-20?，全联农业产业商会将联合上海万果易鲜会展有限公司，于在国家会展中?（上海）共同举办“2021中国品牌农业?会”。届时，全国各主产区政府领导、专家学者、龙头企业与线上线下各类渠道和专业买家齐聚?堂，与参展企业进?重点匹配对接。欢迎?家报名，?同拓展销路，提升品牌！更多信息请参考：“2021中国品牌农业?会”已启动，商会邀您共赴品牌盛宴！

　　更多信息请参考：“2021中国品牌农业?会”已启动，商会邀您共赴品牌盛宴！

篇三：农产品区域公用品牌怎么申请

　　《“遂宁鲜”农产品区域公用品牌管理规范》编制说明一、工作简况1.任务来源《遂宁市国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020）规划纲要》提出：“大力实施农业品牌战略，着力打造区域性有机生态农产品品牌，以做大做优‘遂宁鲜’品牌为核心，创建和打造一批高端农产品，积极拓展遂宁优质特色农产品的外地市场。”和“进一步完善农产品质量安全标准体系、检验检测体系。”《遂宁市绿色发展规划(2018-2025年)》提出：“大力发展生态农业，建立健全农产品质量安全追溯体系，‘遂宁鲜’农产品区域公用品牌影响力不断增强。”。“遂宁鲜”是遂宁市重点打造的农产品区域公用品牌，从2015年创立至今，品牌已先后获得“四川省优秀农产品区域公用品牌”“最受欢迎农产品区域公用品牌”“四川十佳农产品区域公用品牌”等称号，“遂宁鲜”作为遂宁现代农业对外展示的窗口，代表遂宁农业参与各类活动，获得各级领导、社会各界好评。“遂宁鲜”已成功通过国家商标注册，成为全国首例“地域+产品特性”农产品区域公用品牌商标，被国家知识产权局商标评审委员会作为复审成功典型案例在全国商标培训会上推广。目前，遂宁市遂宁鲜农业公用品牌发展协会已有四川高金、四川可士可果业、524红薯等100家会员单位、1000余个产品使用“遂宁鲜”标识，2018年，“遂宁鲜”会员企业产品销售额达56亿元，同比增长30%。重点产品远销40余个国家和地区。随着“遂宁鲜”农产品区域公用品牌名声的不断扩大，“遂宁鲜”产品的品牌管理和产品质量控制成了需要重点解决的问题，如何进一步提高品牌市场认可度，确保品牌合法使用者的权利，避免傍名牌、假冒伪劣等侵害，成为遂宁市农业农村局、遂宁市遂宁鲜农业公用品牌发展协会必须考虑的问题。协会目前已经建立了包括协会管理制度、“遂宁鲜”商标使用规范等相关制度，有效的提升了协会对于入会企业、对于商标的管理能力。为了进一步规范商标使用，提升公用品牌影响力和认可度，需要进一步完善“遂宁鲜”公共品牌的使用和保护力度，通过制定一套涉及品牌管理、系列产品标准的“遂宁鲜”公共品牌体系，服务公共品牌建设。2.编制和协作单位遂宁市遂宁鲜农业公用品牌发展协会、XXX等。3.主要工作过程3.1调研搜集资料为了保证制定的“遂宁鲜”农产品区域公用品牌管理规范标准切实、有效的符合遂宁市实际发展和未来的发展规划，起草小组广泛深入遂宁市遂宁鲜农业公用品牌发展协会调研，实地查看管理运营环境，与生产主体进行深入交流，全面了解协会发展现状，全盘摸底协会的总体运营管理情况。2019年10月18日编制小组到遂宁市农业农村局调研协会发展情况，随后到遂宁市“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会调研协会运营管理整体情况。编制小组一直保持着与遂宁市农业农村局、“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会等部门和企业的沟通联系，通过电话、信息、邮件等方式积极解决标准编制中遇到的问题。3.2标准起草立项通知下达后，起草小组在前期调研资料和多次内部讨论基础上，明确了标准制定的框1架。主要规范遂宁市遂宁鲜农产品区域公用品牌的术语和定义、基本要求、品牌主体、准入准出、品牌运营管理、监督以及文化传承等内容。从术语和定义、基本要求、品牌主体、准入准出、品牌运营管理、监督以及文化传承等方面进行规范，对标准技术内容进一步确认，形成了《遂宁红薯》标准草案。3.3征求意见从项目立项开始，编制小组一直保持与遂宁鲜协会沟通，多次征求意见。2020年4月20日再次与遂宁市农业农村局、遂宁市市场监督管理局、“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会等部门座谈，就标准草案进行讨论。会后，编制小组按照会议讨论所提出的意见和建议进行了修改，形成了征求意见稿。下一步将广泛征求意见，组织专家进行审查。二、主要技术内容及确定依据1.主要参考资料《关于加强“遂宁鲜”区域公用品牌建设的意见》《“遂宁鲜”农产品区域公用品牌三年建设情况》《“遂宁鲜”标识使用管理办法》2.标准的主要内容2.1范围本标准规定了遂宁市“遂宁鲜”农产品区域公用品牌的术语和定义、基本要求、品牌主体、准入准出、品牌运营管理、监督以及文化传承。2.2规范性引用文件本规范所引用的国家、行业有关规范、规程均为现行且有效的，条文中给出编号，以便于使用时查找。2.3术语及定义该部分的术语和定义，主要是对“农产品区域公用品牌”、“遂宁鲜”的定义，方便大众了解“遂宁鲜”农产品区域公用品牌，同时，给出了“遂宁鲜”农产品区域公用品牌包含的八类产品类别。2.4基本要求该部分主要对“遂宁鲜”农产品区域公用品牌的产品内涵提出基本要求，从“绿色生态环境、生产过程严控、品质天然新鲜、安全卫生对标、品牌运营有序、监督管理分离、名俗农贸文化传承”7个方面进行描述。突出“遂宁鲜”农业公用品牌的本质内涵。2.5品牌主体主要对遂宁鲜品牌主体进行了规范，包括运营管理主体和监督主体，确保“遂宁鲜”能够有效的运营。2.6准入准出主要从“遂宁鲜”协会的会员入会、商标使用、退出协会和退出使用商标等方面提出要求。严格约束品牌申请主体条件和申请流程，确保品牌使用主体能够真正承担起品牌使用和推广重任。同时规范了退出管理，为品牌使用和品牌价值的最大发挥奠定基础。2.7品牌运营管理2从品牌运营团队、品牌规划、品牌设计、品牌创新、品牌使用、品牌营销、品牌宣传等方面进行规范，对整个品牌运营管理提出细化要求。2.7.1运营团队主要对遂宁鲜品牌运营团队提出要求：运营管理企业应建立品牌规划部、品牌商标管理部、产品策划部、营销管理部、宣传部等部门；对人才提出要求，需组建运营所需人才梯队，配备具有规划、管理、研发、营销、宣传等专业知识背景或资质的人才队伍；对工作开展提出要求，应建立协调工作体系，形成内部熟练沟通、相互配合开展品牌建设管理工作，对外部提供品牌服务咨询、品牌宣传、统一售后服务、舆情处理等工作。2.7.2品牌规划主要对品牌规划提出要求：应积极的参与政府规划，将品牌建设纳入规划中；制定品牌培育计划；制定产品计划；进行市场布局；建立品牌危机管理体系；建立规范的培训体系等。2.7.3品牌设计主要对品牌设计提出要求，包括基础形象建设：品牌名称；品牌logo；品牌宣传用语；品牌标准色；品牌用标准字体等；辅助形象建设：辅助图形涉及；辅助色彩规范；辅助视觉形象使用规范；辅助图形标识字体规范；形象应用系统设计：基础使用规范、应用系统使用规范、产品视觉形象参考使用规范等。2.7.3品牌创新主要对品牌创新提出要求，包括机制创新、科技创新、组织创新等。2.7.3品牌使用主要对使用品牌的使用范围和使用要求提出规范。2.7.3品牌营销主要对品牌营销提出要求，包括建立完善的营销体系、规范开展线下营销活动以及开展形式多样的线上营销活动。2.7.3品牌宣传主要对品牌宣传提出要求，包括要是使用统一的VI形象设计、新媒体和传统媒体的宣传。2.8品牌监督从品牌涉及到的各相关主体出发对品牌进行全方位监督管理，确保品牌合理、合法使用，同时，对负面影响品牌的行为给予处罚。2.9文化传承从品牌价值挖掘和品牌文化内涵提升角度，对品牌价值的进一步扩大、品牌知名度、品牌历史积淀等进行规范，提升品牌的文化内涵。2.10附录对“遂宁鲜”农业公用品牌商标内涵进行描述，同时给出了协会的入会申请表和标识使用申请表格式，方便企业申请和使用。三、采用国际、国外先进标准的程度3由于标准制定的目标是为了提升“遂宁鲜”农业公用品牌的规范化管理和使用，因此主要是从维护品牌形象、规范品牌使用、提升品牌影响力等方面考虑，属于团体自身管理提升管理类标准。目前未有与本标准相关的国际、国外标准。四、本标准与现行法律法规和上级标准的关系本标准的编写是在遵循GB/T1.1《标准化工作导则第1部分：标准结构和编》、《关于加强“遂宁鲜”区域公用品牌建设的意见》《“遂宁鲜”农产品区域公用品牌三年建设情况》、《“遂宁鲜”标识使用管理办法》等政府文件和指导性标准的基础上，结合遂宁市实际制定。标准编制符合国家对标准结构、内容的要求。五、重大分歧意见的处理经过和依据本标准的编写过程无重大分歧意见产生。六、贯彻标准的要求和措施建议本标准一经发布，应及时组织标准培训工作，使标准的关联方能及时、准确的按标准要求开展工作，并通过多种形式交流和推广标准实施经验，扩大标准实施覆盖面。七、废止现行有关标准的建议本标准为首次发布的标准。八、其它说明无。本标准编制组2020年4月4

篇四：农产品区域公用品牌怎么申请

　　福建十大农产品区域公用品牌复评

　　申报书

　　申报主体（盖章）：

　　品牌名称：

　　所在县（市、区）：

　　法人代表：

　　联系人：

　　联系

　　：

　　E-mail：

　　通讯地址：

　　邮政编码：

　　填表日期：年

　　月

　　日福建省著名农业品牌评定委员会

　　印制

　　表格填写及附报材料说明

　　承诺书

　　我单位已仔细阅读《福建省著名农业品牌评选认定暂行方法》

　　有关内容，充分了解有关规定，自愿申请参加“福建名牌农产品”复评。现郑重承诺如下：

　　.保证申报内容及提供的有关材料全部真实、准确，如有虚

　　假成分，我单位愿承当法律责任。

　　.保证申请前三年内无质量平安事故和不良诚信记录。

　　.保证严格按照有关规定组织生产、加工和销售，积极主动

　　做好名牌农产品的生产、管理和宣传工作。

　　法定代表人（签字）：申报单位（盖章）

　　一、申报主体基本情况

　　申报产

　　品名称

　　申请人

　　名称

　　附件

　　页码

　　营业执照

　　及编号

　　口国有

　　口民营

　　口合资

　　口外企

　　口其他

　　申报主

　　口国家级龙头企业口国家级示范合作社

　　体性质

　　口省级龙头企业口省级示范合作社

　　口市级龙头企业口市级示范合作社

　　企业规

　　总资产（万元），固定资产（万元），模

　　流动资金（万元）

　　口有机食品

　　认证时间及编号

　　口产品认

　　绿色食品

　　认证时间及编号

　　口无证情况

　　公害食品

　　认证时间及编号

　　□GAP认证

　　认证时间及编号

　　?■

　　省内市场占有率:%,国内销售省份数量:市场

　　产品市

　　个；近三年市场份额增长率分别为：2017年%,表现

　　场占有

　　2018年%；2019年%o

　　率

　　主要销售地区

　　产品销售情况

　　产品产

　　销售额（万元）

　　值

　　纳税额（万元）

　　2017年

　　2018年

　　2019年

　　直接解决就业人员数量：万人，带动区

　　域内相关产带动就

　　业解决就业人员数量万

　　人。

　　带动农

　　业人数

　　民增收

　　情况

　　带动农

　　直接增加农民收入

　　万元,间接增

　　民增收

　　加农民收入万元。

　　产品质

　　产品是否纳入可追溯体系

　　口是口否

　　量管理

　　是否提供近3年合格产品

　　检测报告

　　体系

　　口是口否

　　二、文字简述表（可加页）

　　近三年品牌建设工作总结（1500字以内）：

　　注：总结主要围绕近三年来在标准化生产加工、品牌化宣传推介、融合化三产开展、组织化管理运作、信息化全面展示等方面开展的工作，以及取得的成效。

　　三、推荐审核意见

　　设区市农业农

　　村（林业或海

　　洋与渔业）行

　　政主管部门推

　　荐意见

　　主要负责人（签字）：

　　单位（盖章）

　　年

　　月日

　　省农业农村厅

　　（林业局或海

　　洋与渔业局）

　　主管处室意见

　　负责人（签字）：

　　单位（盖章）

　　年

　　月曰

　　各专业专家组

　　初评意见

　　专家组长（签字）：

　　年

　　月曰

　　2020年度评选福建著名农业品牌申报名额分配表序号

　　所在区域

　　福建十大农产品

　　区域公用品牌

　　农业

　　福建名牌农产品

　　农业

　　林业

　　水产

　　1林业

　　水产

　　1123福见"平潭

　　厦门

　　宁德

　　莆田

　　泉州

　　漳外

　　龙岩

　　三明

　　南平

　　总计

　　2311111156789101121221111121133133221713213261962017年度福建省著名农业品牌名单

　　品牌类型

　　序号

　　品牌名称

　　申报单位

　　234建大5产区公品6片7十8福品9农用域卑10123456789101112福建名牌

　　13我产品

　　14151617181920212223242526推荐单位（盖章）:品牌类型

　　新申

　　区域公用

　　品安溪铁观音

　　安溪县茶业总公司

　　武夷岩茶

　　武夷山市茶叶科学研究所

　　福鼎白茶

　　福鼎市茶叶办会

　　平和培溪蜜柚

　　平和培溪蜜由开展中心

　　福建百香果

　　福建省绿色食品协会

　　上杭槐猪

　　上杭县槐猪产业协会

　　古田银耳

　　古田县食用菌产业管理局

　　延平百合

　　延平区林木种苗站

　　宁德大黄鱼

　　宁德市渔业协会

　　清流溪鱼

　　清流县溪鱼开展协会

　　武夷星大红袍

　　武夷星茶业

　　日春铁观音

　　福建日春实业

　　八马铁观音

　　福建八马茶业

　　华祥苑铁观音

　　华祥苑茶业股份

　　品品香白茶

　　福建品品香茶业

　　春伦茉莉花茶

　　福建春伦茶业集团

　　儒溪槐猪

　　上杭县儒溪槐猪

　　乐子鸡蛋

　　沙县大通农牧

　　海0g无公害生猪

　　宁德市南阳实业

　　闽溪红红肉蜜柚

　　福建天意红肉蜜柚开发

　　聚富永春芦柑

　　福建省永春聚富果品

　　万桂天宝香蕉

　　漳州万桂农业开展

　　如意情金针菇

　　厦门如意食用菌生物高科技

　　绿源宝菌杏鲍菇

　　福建绿宝食品集团

　　仙芝楼有机灵芝

　　福建仙芝楼生物科技

　　利农蔬菜

　　利农农业技术（莆田）

　　享通蔬菜

　　南平市享通现代农业开发

　　建莲建宁通心白莲

　　福建文鑫莲业股份

　　元力活性炭

　　福建元力活性炭福分

　　国辉木制家具

　　漳州市国辉工贸

　　三本山茶油

　　福建新三本农业高科技

　　茶油奶奶山茶油

　　德化县祥山大果油茶

　　九洋大黄鱼

　　福鼎海鸥水产

　　海族汇鲍鱼

　　莆田市海发水产开发

　　阿一波紫菜

　　阿一波食品

　　东威南美白对虾

　　福建东威食品

　　著名农业品牌推荐汇总表

　　品牌名称

　　序号

　　申报单位

　　联系人

　　报

　　牌

　　名牌农产品

　　请评申复填区域公用

　　品分

　　名牌农产品

　　报人:联系

　　（手机）:

　　2020年度评选福建著名农业品牌名额分配表

　　福建十大农产品

　　区域福建名牌

　　农产品

　　公用品牌

　　单位

　　省农业农村厅

　　616省林业局

　　28省海洋与渔业局

　　26合计

　　103福建省农业农村厅办公室

　　2020年8月31日印发

　　.本表由申报人填写，申报人须是相关农产品地理标志证书持有人(含农业农村部

　　农产品地理标志登记、原国家质检总局国家地理标志保护产品、原国家工商总局地理标

　　志证明商标)，表格可登入福建农业农村信息网()下载。

　　.附报佐证材料如下：

　　(1)法人资格证书复印件；(2)销售情况证明；

　　(3)生产规模情况证明；(4)带动农民增收的证明材料；

　　(5)区域公用品牌使用管理制度等相关文件；(6)申报单位产品品质检测报告；

　　(7)用标企业清单(企业名称、企业类型、生产规模、产量)；

　　(8)用标企业有效期内无公害农产品、绿色食品、有机食品及良好农业规范(GAP)等认证的证明(适用于食用农产品)；(9)当地政府支持产业开展的政策和资金等证明材料；

　　(10)品牌建设、宣传报道情况证明；

　　3.其他

　　(1)申报书连同附报佐证材料一式两份上报，上报材料用A4纸双面打印，按封

　　面、申请书、附件目录(附页码)、附件、封底先后顺序装订。附件按出现的先后顺

　　序在右上角编写页码，并在申报书中相应工程后的附件页码栏标注页码。

　　(2)附报的所有材料中申报人名称必须一致。

　　(3)本表封面、承诺书与有关附报佐证材料的复印件必须加盖申报人公章。

　　承诺书

　　我单位已仔细阅读《福建省著名农业品牌评选认定暂行方法》

　　有关内容，充分了解有关规定，自愿申请参加“福建十大农产品

　　区域公用品牌”复评。现郑重承诺如下：

　　.保证申报内容及提供的有关材料全部真实、准确，如有虚

　　假成分，我单位愿承当法律责任。

　　.保证申请前三年内无质量平安事故和不良诚信记录。

　　.俣证严格按照有关规定组织生产、加工和销售，积极主动

　　做好品牌管理和宣传工作。

　　法定代表人（签字）：申报单位（盖章）

　　基本情况表

　　区域公用

　　品牌名称

　　地理标志证

　　书持有人

　　附件

　　页码

　　口农业农村部，获证时间及编号：

　　地理标志

　　登口原国家质检总局，获证时间及编号：

　　记单位

　　口原国家工商总局，获证时间及编号：

　　1.奖励和荣誉

　　2.

　　产品知名

　　生产历史：距今已有年；产品名称形成时

　　度、市场占

　　生产历史

　　间：距今已有年

　　有率

　　省内同类产品市场占有率：%;近三年市场份

　　市场表现

　　额增长率分别为：2017年%,2018年%；

　　2019年%；产品出口国家数量：个。

　　产业现状

　　2019年生产规模：

　　（公顷或万头

　　/只/羽）;2019年总产量:（吨）；

　　生产规模

　　2019年总产值：

　　（亿元）,其中：

　　一产（亿元），二产（亿元），三产（亿

　　元）

　　使用管理

　　制1.度制定与

　　实2.施情况

　　生产技术

　　规1.范制定与

　　采2.用情况

　　品牌管理

　　制产品标准制

　　1.度

　　定与采用情

　　2.况

　　产品可追溯

　　情况

　　产品检测

　　情况

　　基本情况表（续）

　　产品生产单位（家），用标单位（家），授权用标

　　用标企业占比%o

　　国家级龙头企业或示范社：（家），省级龙头企业或示范社：（家），标识使

　　用标企业

　　类型

　　用情况

　　市级龙头企业或示范社：（家），其他：（家）

　　用标企业产品

　　无公害农产品（家），有机食品

　　认证情况

　　（适（家），绿色食品（家），良好农业规范（GAP）

　　用于食用

　　及产（家）

　　品）

　　营销范围

　　品牌带

　　直接解决就业人员数量：万人，带动区域内相

　　带动就业人数

　　动效果

　　关产业解决就业人员数量万人

　　直接增加农民收入万元，间接增加农民收入

　　带动农民增收

　　万元

　　公共

　　服务

　　1.相关扶持

　　政策

　　2.1.配套服务

　　体系

　　2.宣传经费

　　2019年宣传投入经费：

　　（万元）；

　　品牌

　　宣传

　　1.主要宣传活动

　　2.1核心生产经营单位

　　（32家以上，排序）

　　二、文字简述表（可加页）

　　近三年品牌建设工作总结（1500字以内）：

　　注：总结主要围绕近三年来在标准化生产加工、品牌化宣传推介、特色化禀赋挖掘、融合化三产开展、组织化管理运作、信息化全面展示等方面开展的工作，以及

　　取得的成效。

　　三、推荐审核意见

　　设区市农业农

　　村（林业或海

　　洋与渔业）行

　　政主管部门推

　　荐意见

　　主要负责人（签字）：

　　单位（盖章）

　　年

　　月日

　　省农业农村厅

　　（省林业局或

　　省海洋与渔业

　　局）主管处室

　　审核意见

　　负责人（签字）：

　　单位（盖章）

　　年

　　月日

　　各专业专家组

　　意见

　　专家组长（签字）：

　　年

　　月日

　　福建名牌农产品复评

　　申报书

　　申报主体（盖章）：

　　所在县（市、区）：

　　法人代表：

　　联系人：

　　联系

　　：

　　E-mail：

　　通讯地址：

　　邮政编码：

　　填表日期：年

　　月

　　日福建省著名农业品牌评定委员会

　　印制

　　填写说明

　　.填写内容应真实、准确，不得弄虚作假。

　　.本表只适用于同一申报人的一种产品的申请，申报多个产品需根据不同的产品提交不同的申报材料。表格可登入福建农业农村信息网()下载。

　　.附报佐证材料如下：

　　(1)营业执照复印件及征信报告；

　　(2)第三方审计机构出具的上一年度企业经营审计报告复印件(审计报告含企业总

　　资产、固定资产、流动资产、主要产品的生产量、销售量、营业额以及利润等经营性指

　　标)，申报主体对审计报告的真实性负责；

　　(3)有效期内的无公害农产品、绿色食品、有机食品、GAP等相关证书复印件；

　　(4)带动农民增收情况证明材料；

　　(5)产品可追溯证明及近3年合格的产品检测报告。

　　4.其他

　　(1)申报书连同附报佐证材料一式两份上报，上报材料用A4纸双面打印，按封

　　面、申请书、附件目录(附页码)、附件、封底先后顺序装订。附件按出现的先后顺

　　序在右上角编写页码，并在申报书中相应工程后的附件页码栏标注页码。

　　(2)附报的所有材料中申报人名称必须一致。

　　(3)本表封面、承诺书与有关附报佐证材料的复印件必须加盖申报人公章。

篇五：农产品区域公用品牌怎么申请

　　附件3:**县农产品区域公用品牌

　　名称和LOGO标识征集应征承诺书

　　承诺人（单位）已经充分知晓并愿意接受《**县农产品区域公用品牌名称和LOGO标识公开征集公告》，现承诺如下：

　　1.承诺人（单位）保证除征集方及指定的内部工作机构外，不对外披露应征方案本身及创意。

　　2.承诺人（单位）保证作品为原创，且拥有完整、排他的知识产权，除参加征集活动外，未曾以任何形式公开发表。

　　3.承诺人（或单位）保证，作品自成为**县农产品区域公用品牌名称或LOGO标识作品，一切知识产权（包括但不限于著作权、专利权、商标权，对作品的一切平面、立体或电子载体的全部权利）归征集方所有。征集方有权对成为**县农产品区域公用品牌名称和LOGO标识的作品进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动。

　　4.承诺人（单位）保证其应征作品不存在侵犯任何第三方的著作权、商标权、专利权或其他权利。如有侵权，一切法律后果由承诺人（单位）承担；如因抄袭和盗用他人作品而产生纠纷，均由该承诺人（单位）自行负责，与征集方无关。如因承诺人（单位）违反本规定，致使征集方遭受任何损失，征集方有权诉求其赔偿。

　　5.本承诺书自承诺人（单位）签字或盖章之日起生效。

　　承诺人签字：

　　承诺单位盖章：

　　承诺人身份证号码：

　　单位组织机构代码：

　　法定代表人签字：

　　承诺人（单位）联系电话：

　　签署日期：

篇六：农产品区域公用品牌怎么申请

　　农产品区域公用品牌建设实施方案

　　为贯彻落实《X市人民政府关于加快推进农产品区域公用品牌建设工作的意见》（X政发〔X〕42号），根据《X蔬菜产业品牌化战略规划》和《X小米区域公用品牌战略规划》，结合我市工作实际，特制定此方案。

　　一、总体目标

　　紧紧围绕打造“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌整体形象目标，以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓高铁经济时代到来的新机遇，加快推进品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提升农产品质量、效益和竞争力。到X年，力争将我市建设成为X及X城市群两大经济圈绿色、优质、稳定的蔬菜生产供应基地和“小米王国”，“X蔬菜”“X小米”区域品牌价值分别达到50亿元和20亿元，成为国内知名农产品区域公用品牌。

　　二、基本原则

　　（一）坚持政府主导。充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。

　　（二）坚持企业主体。提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的载体作用，提升企业创牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓域内外市场。

　　（三）坚持市场运作。组建X农垦有限公司，坚持“政府引导、企业运作”，积极开展中、高端品牌产品研发，扩大“X蔬菜”“X小米”知名度和影响力。

　　（四）坚持品质至上。加强示范基地建设，完善质量安全追溯体系，严格执行绿色安全生产技术标准，不断巩固和提升区域公用品牌产品质量。

　　三、项目工程

　　按照“两个发展战略规划”的要求，为在全省乃至全国迅速叫响“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，X—X年重点实施“九大工程”，强力推进农产品区域公用品牌创建工作。

　　（一）品牌导入工程

　　品牌导入工程由市农委总牵头，相关部门配合开展。

　　1.开展农产品区域公用品牌保护。委托杭州浙科知识产权代理有限公司，对“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。其中，商标注册2款，版权登记7款，于X年5月提出申请，X年初完成商标注册和版权登记。（牵头单位：市农委；配合单位：市市场监管局）

　　2.加强农产品区域公用品牌管理。X年组建X农垦有限公司，作为品牌工作主体，负责农产品区域公用品牌创建，持有和管理“X蔬

　　菜”“X小米”区域公用品牌，制定生产技术、产品质量、产品包装标准，建立区域公用品牌商标使用许可、品牌包装使用许可和宣传物料使用许可等制度，更主要的是通过融资，解决九大工程资金问题。各县（市）农场有限公司负责本辖区区域公用品牌创建、协调品牌建设资金、大力开展区域公用品牌宣传等工作，加快形成X市番茄、红干椒，X市黄瓜，X县食用菌，X县角瓜、甜瓜和草莓，X县茄子和青椒的独立产业品牌。（牵头单位：市农委；配合单位：市国资委，各县（市）区政府）

　　3.举办农产品区域公用品牌战略发布会。认真做好发布会方案制定、发布厅场景打造、区域公用品牌前期宣传等各项筹备工作，X年在国内重点城市举办X农产品区域公用品牌战略发布会。（牵头单位：市农委；配合单位：市委宣传部、市政府办）

　　（二）传播推广工程

　　传播推广工程由市委宣传部总牵头，各县（市）区政府、相关部门根据职责分工开展。

　　加强农产品区域公用品牌域内外宣传，农产品区域公用品牌需要合理利用产品包装、销售渠道、媒体场、网络及各类节庆活动，作为品牌传播的有力媒介。

　　1.全面加强域内宣传。各相关部门结合工作职能，于X年10月底制定相关工作计划，年底前全面启动，各年度工作要确保持续开展。

　　（1）产品包装传播：按照《X农产品区域公用品牌形象手册》中的系列包装样式进行宣传。X年发放包装箱100万个，以后每年发

　　放150万个以上。（牵头单位：各县（市）区政府；配合单位：市农委）

　　（2）销售渠道传播：一是通过在全市重点批发市场、杂粮交易市场、农产品交易中心、运输厢式货车车体上拉横幅、打广告等渠道传播区域公用品牌及产品；二是通过高速公路、旅游景区等特通渠道进行传播；三是通过网店进行传播。（责任单位：各县（市）区政府、市商务局、国资委、交通局、旅游发展委、供销联社）

　　（3）媒体场打造：充分利用多样化的媒介形态，借助纸杯、信封、手提袋等日常传播用品，会议室、宾馆、商超、学校等人员密集场所，以及高炮、灯箱、道旗、公交车扶手等广告媒体，形成产地和销地的媒体场传播。（责任单位：市委办、市政府办、市委宣传部、市机关事务管理局、国资委、交通局、铁建办、住房城乡规划建设委、商务局、教育（体育）局、各县（市）区人民政府）

　　2.积极开展域外宣传。域外宣传与域内宣传同步开展，各相关部门结合工作职能，X年10月底制定完成相关工作计划，年底前全面启动，各年度工作要确保持续开展。

　　建立“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌官网，集成品牌日常发布平台、品牌声誉管理平台、信用管理平台、质量溯源查询端口、供求信息平台、农产品交易中心端口、行业资讯平台等功能，提高网络声誉。建立“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌微信公众号，委托第三方运营管理，扩大区域公用品牌信息服务覆盖面。X年年底完成。（牵头单位：市农委；配合单位：市商务局）

　　拍摄农产品区域公用品牌宣传视频或微电影，在网络、会展及各大媒体上进行宣传发布，借鉴X等地经验，在中央媒体扩大宣传。（责任单位：市委宣传部）

　　强化网络舆情监控，通过狠抓信息监测、危机预警、危机处理和声誉维系，最大限度地维护品牌形象。（责任单位：市委宣传部）

　　（三）展销营销方式创新工程

　　展销营销方式创新工程由市商务局总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.大力开展境内展销。探索在X举办“X蔬菜”“X小米”全国展会。每年5—11月份在国内大中型城市分别举办一次X优质特色农产品展销会，集中展示和销售“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌产品，帮助企业对接国内大型商超。制定农产品区域公用品牌“走出去”工作计划，组织使用主体，亮相国际、国内的重要农事展会。（责任单位：市商务局、农委）

　　2.进驻域内外、大商超、大社区。制定农产品区域公用品牌形象店、体验店规范，组织品牌使用主体在X、X、X等大城市，建立一批品牌形象店、体验店和精品店。在品牌形象店、企业旗舰店和大型商超设立专区、专柜等渠道，传播区域公用品牌产品。（责任单位：市商务局）

　　3.大力开展境外出口和境外展销。鼓励企业引进跨境电商人才或团队，开展区域公用品牌产品的跨境电商出口。依托我市出口能力强

　　的企业，发展区域公用品牌产品出口。组织品牌使用主体参加国际食品展会，发展品牌产品订单出口。（责任单位：市商务局）

　　（四）农旅文创工程

　　农旅文创工程由市旅游发展委总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.“X蔬菜”产业公园项目。建设“中国?X蔬菜产业公园”，将其打造成为集农耕文化传播、观光旅游、采摘体验、科技展示、主题餐饮为一体的X首家蔬菜主题农业现代化公园。X年年底完成。（责任单位：X市政府、X市政府、X县政府）

　　2.“X小米”X文化馆项目。建设“中国?X（X）X文化馆”，制作X文化宣传资料，传播“X小米”X文化。（责任单位：X县政府）

　　3.休闲体验农场项目。结合规划建设的X文化休闲农业与乡村旅游区，打造X蔬菜产业及X文化休闲体验农场，重点建设种植体验区、田园生活区、X文化教育区等三个功能区块。（责任单位：市旅游发展委）

　　4.“X小米”旅游项目。策划“X小米”亲子旅游活动，开发“X小米”旅游商品，在景区景点进行销售。（责任单位：X县政府、X县政府）

　　5.X小米特色小镇项目。探索种植观赏谷子以及利用谷子造型和色彩设计谷田彩绘、设计迷宫亲子游戏等方式，丰富人们的体验和观赏。特色小镇以种植“X小米”为主，同时嫁接旅游资源，集合小米种植、观赏、休闲和体验等功能。（责任单位：市旅游发展委）

　　6.X文化主题餐厅项目。鼓励餐饮企业结合X文化，应用“X小米”区域公用品牌形象，在餐具设计、环境氛围营造、现场节目表演等方面体现X文化主题，彰显X文化内涵。（责任单位：X县政府）

　　7.创意休闲农业及休闲食品项目。鼓励各县（市）区通过开发谷田彩绘等创意景观农业，举办蔬菜采摘、谷子收割等亲子活动，利用创意工艺品、文艺创作等艺术表现形式，深入挖掘区域公用品牌的文化内涵。引导品牌使用主体开发休闲即食食品。（责任单位：各县（市）区政府）

　　8.嫁接节庆活动。围绕“X蔬菜”“X小米”开发和举办各类旅游节庆活动，举办贯穿全年的“X蔬菜”“X小米”文化节，从论、看、玩、摘、品等各个维度开展主题宣传活动，将旅游节作为区域公用品牌展示的集中窗口。（牵头单位：市旅游发展委；配合单位：各县（市）区政府）

　　9.融合地域文化。鼓励龙头企业、专业合作社等新型农业经营主体设计和运用X、佛教、化石、X等文化主题的区域公用品牌产品包装，结合文化节庆、文化景观等进行产品的宣传、销售。将“X蔬菜”“X小米”传统工艺、现代工艺与文化内涵相融合，通过举办以农产品区域公用品牌为主题的绘画、书法、摄影、诗歌、散文等文化大赛，大力宣传区域公用品牌及产品。（责任单位：市委宣传部、市直机关工委、市文化广电新闻出版局、文联、妇联、团市委）

　　（五）载体提升工程

　　载体提升工程由市商务局总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.市场升级项目。依托X的杂粮交易市场和近5公里的“购销长街”，发挥其杂粮交易、检测计量、信息服务和展示结算等功能，在此基础上扩大市场规模，增加“X小米”X文化体验、电商、物流仓储等市场功能，使其朝“集散周边产区小米，行销全世界，打造X最大的小杂粮集散地”的目标发展。“X蔬菜”、“X小米”依托X市的农产品交易物流园区、X市的中国供销集团农产品物流交易中心，整合X、X、X四官营子、X果菜批发市场等4个农业部定点批发市场，以及各县（市）区农产品批发市场，探索建立X蔬菜市场联盟，整合市场资源，进一步提高产品质量和品牌效益。（牵头单位：各县（市）区政府；配合单位：市农委、商务局、供销社）

　　2.产业园提升项目。坚持产出高效、产品安全、资源节约、环境良好的现代农业发展方向，认定一批带动能力强、一二三产业融合、产加销游一体、产业链条完整的省、市级现代农业产业园，通过支持、培育和提升，使之成为全市现代农业发展要素的聚集区、先进技术的示范区、深化改革的先行区、产业融合的试验区。（责任单位：各县（市）区政府）

　　3.电商推广项目。完善农产品电子商务平台，引导企业与域外专业电商合作，销售“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌产品。发挥益农信息社农村电子商务平台功能，助推“X蔬菜”、“X小米”进城。（牵头单位：市商务局；配合单位：各县（市）区政府、市农委）

　　（六）龙头企业壮大培育工程

　　龙头企业壮大培育工程由市农委总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.培育重点龙头。研究制订“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌领军企业行动计划和骨干企业成长计划。依托农产品加工园区，加大蔬菜和小米龙头企业的招商力度，引进大企业，做好精深加工。（责任单位：市农委、工业信息化委）

　　2.建立带动机制。以农业共营制为基础，积极推行“龙头企业+土地股份合作社+基地+品牌”合作模式，搭建龙头企业与基地、大户之间的对接平台。大力发展土地股份合作社，积极培育农业职业经理人，促进农业标准化、规模化生产。（责任单位：市农委）

　　3.延伸产业链。加强精深加工环节研发，引导生产集方便、营养、保健于一体的优质功能性食品，重点开发母婴市场、旅游商品市场等易产生高效益的市场。提高“X蔬菜”“X小米”品牌产品附加值。（责任单位：市农委）

　　（七）基地建设工程

　　基地建设工程由市农委总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　1.示范基地项目。狠抓品质提升，搞好有机小米地标产品认证，确立并发布“X蔬菜”“X小米”示范基地筛选标准。X年培育和筛选X蔬菜标准化生产小区20个；X小米精品基地面积10万亩。到X年，X蔬菜标准化小区达到100个，X小米精品基地达到50万亩。（牵头单位：各县（市）区政府、市农委；配合单位：市财政局、发展改革委）

　　2.统一农业生产技术标准。

　　（1）组建农业生产技术专家团，制定《X蔬菜绿色生产技术规程》和《X小米绿色生产技术规程》及商品标准。X年年底完成专家团队组建，X年初形成《X蔬菜绿色生产技术规程》《X小米绿色生产技术规程》。（牵头单位：市农委；配合单位：市市场监管局）

　　（2）向全市发布和组织实施《X蔬菜绿色生产技术规程》《X小米绿色生产技术规程》，加强标准实施监督。X年上半年完成发布，X—X年为具体实施阶段。（牵头单位：市农委；配合单位：市市场监管局）

　　（八）质量溯源监管平台建设工程

　　质量溯源监管平台建设工程由市农委总牵头，各县（市）区政府配合。

　　建设基于二维码技术的X市农产品质量安全追溯管理平台，确保追溯数据可信、可查询。加强对基地、蔬菜批发市场和杂粮市场的农产品质量检测，严厉打击假冒伪劣行为。加强农资市场监管，指导品牌使用主体科学使用农药。设计制作、发放和管理质量安全防伪箱贴标识，X年制定工作计划，X—X年推广箱贴400万枚以上。（牵头单位：市市场监管局、各县（市）区政府；配合单位：市农委）

　　（九）人才培养与提升工程

　　人才培养与提升工程由市人力资源社会保障局总牵头，相关部门根据职责分工开展。

　　积极培育或引进电商运营服务团队、资深农业职业经理人、品牌营销管理人才，培养造就一批农业科技创新领军人才、一批涉农专业（工种）高技能人才、农业农村实用人才和现代职业农民。积极引进农业高新技术和装备，推进农业科技创新与生产相结合、创新与产业相结合、创新与技术推广相结合，加快农业科技成果转化。X年年底前分别制定“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌人才培养和科技创新工作方案并组织实施，促进科技创新和人才培养项目落地。（牵头单位：市人力资源社会保障局，各县（市）区政府；配合单位：市农委、科技局、工业信息化委）

　　四、保障措施

　　（一）强化组织保障。X市农产品区域公用品牌建设领导小组指导和协调推进区域公用品牌建设，加强对企业创牌工作的调度。领导小组办公室设在市农委，具体承担领导小组日常工作。X农垦有限公司负责创建农产品区域公用品牌，持有和管理区域公用品牌，具体管理品牌使用许可及日常事务等。各县（市）区也要分别成立相应的领导小组，组建县（市）农场有限公司，抓好具体工作落实。（责任单位：各县（市）区政府、市农委）

　　（二）强化机制保障。建立基地示范发展机制，每年确立一批农产品区域公用品牌示范基地和龙头示范企业，实行动态考核和末位淘汰制度，发挥示范基地和示范企业的带头作用。建立品牌授权使用许可管理机制，确立品牌授权使用许可办法，形成流程化、透明化和公开化的许可制度。建立协同工作机制，各相关部门和县（市）区政府

　　按照工作职责分工，分别制定完成X—X年工作方案并组织实施。（责任单位：市直相关部门，各县（市）区政府）

　　（三）强化资金保障。充分发挥X农垦有限公司的融资平台作用，为各项工作开展奠定基础。市级财政要对前期工作予以支持，保障工作经费，重点用于整合资产、公司成立初期的筹建支持、宣传推介活动等。（牵头单位：市财政局；配合单位：各县（市）区政府）

　　（四）强化政策保障。市直各部门、各县（市）区政府将政策向“X蔬菜”、“X小米”品牌建设倾斜，重点支持农产品区域公用品牌的传播推广、基地建设、质量溯源、园区建设等方面，积极指导、帮助品牌使用主体向上争取政策扶持。（责任单位：市直各部门、各县（市）区政府）

　　（五）强化技术保障。加强与高校、科研院所合作，强化产学研深度融合。发挥科技综合服务平台作用，帮助企业寻找技术研发合作伙伴。加大对X蔬菜、小米的种植技术以及电商运用等方面的培训，普及新技术、新技能。每年开展农业职业经理人的知识更新培训和等级培训，不断提升职业经理人素质。加快发展农业综合服务超市，以公益技术服务和社会化服务相结合，充分满足服务对象的技术需求。（牵头单位：市科技局；配合单位：市农委）

　　（六）强化督查考核。将农产品区域公用品牌建设工作纳入市政府对县（市）区政府、市直部门的综合考评体系，实行定期督查、全市通报，及时发现和解决农产品品牌建设中存在的问题，确保完成各项目标任务。（责任单位：市政府督查室）

篇七：农产品区域公用品牌怎么申请

　　农产品区域公用品牌建设指南

　　01、为什么要制定该标准？

　　当下，在“品牌强国”战略的号召下，农业品牌既要在建造“品牌强国”的过程中发挥积极作用，更应成为实施乡村振兴战略的有力抓手。而标准化发展，是农业品牌不断壮大的重要支撑、必由之路，其重要性不言而喻。

　　目前，我国已经发布了41项国家品牌标准，但其中多数属于评价标准，且在具体行业中的操作性不是很强，涉及农业品牌的国家标准占比也非常小。此外，还有一些地方性的品牌标准，数量比较少，科学性与系统性有所欠缺。因此，研究制定科学系统、具有较强可操作性的农业品牌标准体系是很有必要的。

　　在过去很长一段时间以来，中国农业品牌研究中心一直在农业农村部的领导下系统地研究农业品牌的标准体系。此次发布的《指南》，只是众多研究成果中的一个。那么为什么要率先为“农产品区域公用品牌”做标准？原因有二：

　　第一，农产品区域公用品牌是许多人重点关注的一个农业品牌类型，经过多年发展，该行业进入到了一个向上突破的关键性时期。

　　第二，农产品区域公用品牌在发展过程中，来到了一个瓶颈期，也暴露出了一些问题，如路径不清、方向不明、盲目建设、投入大产出低等。

　　为了帮助各品牌主体科学理性地建设品牌，提高农产品区域公用品牌的认知度、美誉度和信任度，中国农业品牌研究中心在农业农村部市场与信息化司的指导下，首先推出了《指南》。

　　02、标准是如何制定出来的？

　　2020年10月，《指南》的起草工作正式启动，除牵头单位中国农业大学中国农业品牌研究中心之外，中国标准化研究院和阿里巴巴集团等单位也参与了起草工作。

　　在编制《指南》这一品牌建设标准的过程中，起草方遵循了以下几个主要原则：

　　第一是合理衔接政策，注重标准的协调性。加快农业品牌建设是推动乡村振兴战略实施、加快实现农业农村现代化的重要任务。本标准的制定是在实施品牌强国战略，加快构建“双循环”新发展格局的背景下开展，紧密结合党的十九大、乡村振兴战略、中央一号文件等重要会议、重要文件、重大战略部署要求，在内容上体现农业生产“三品一标”建设要求，在条款上与国家政策、法规、规划以及行业现行标准保持一致和协调。能够参考国家政策要求、国家标准或行业标准的，尽量应用；需要综合统筹权衡的，应符合国家政策指引方向。

　　第二是紧扣理论前沿，注重标准的前瞻性。作为一个“指南标准”，决不能问世即落后。为了让《指南》具备前瞻性和前沿性，起草方在制定该标准时，将国际上公认的权威理论——“基于顾客资产的品牌理论”，与中国农业大学中国农业品牌研究中心多年来的研究成果相结合，形成了标准制定的底层逻辑。与此同时，为了将权威理论与研究实际相融合，并同时兼顾未来农业农村发展方向，起草方多次带着问题在全国各地组织、参与了相关的学术交流会，做了大量的理论研究工作。

　　第三是借鉴地方实践，注重标准的实用性。本标准在充分吸纳各地农业品牌实践基础上，通过实地调研、文献收集和电话访谈等形式，深入摸清农产品区域公用品牌建设现状和实际需求，坚持问题导向，充分考虑可行性和可操作性，设计标准内容，提升标准的实用性。

　　第四是遵循现有标准，注重标准的科学性。本标准充分借鉴了国内外品牌建设和评价标准内容，在结合我国农业生产、加工、流通等关键领域标准要求的基础上，充分考虑农产品区域公用品牌成长与发展规律，设计相关指标体系和内容，以保证标准的科学性。

　　《指南》的问世并非一蹴而就，从草案第一稿、第二稿、第三稿、征求意见稿、送审稿、报批稿，到今年4月获批进入正式出版阶段，起草工作持续了两年之久。期间，起草单位与农业农村部市场与信息化司做了大量卓有成效的工作。以征求意见稿为例，市场与信息化司统一向全国发征求意见，各省厅、行业协会、品牌建设单位都在此过程中提出了宝贵的意见，然后起草方根据全国各方面反馈回来的意见，对标准进行了丰富和完善。

　　《指南》的起草工作完成之后，邀请了许多国内的资深专家评阅，专家们普遍认为，该标准体例完善、前瞻性强，在许多方面具有开创性的意义。我们现在可以很有把握地说，这个标准的每一个字都是有出处、有来由的，经得起各方面的考验。

　　03、标准揭示了哪些品牌规律？

　　《指南》分前言、引言，范围、规范性引用文件、术语和定义、品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护、品

　　牌管理、参考文献等十一章节。

　　前言说明本标准起草遵循的规则、本标准的提出单位、技术归口单位、相关责任以及起草单位与主要起草人等信息。引言简要说明本标准技术内容的确定背景，阐述了农产品区域公用品牌的区域性、产业性和公共性基本属性，说明了基于顾客的品牌资产（CBBE）理论的品牌创建步骤，从而构建了本标准正文内容的技术基础。

　　标准的1~3部分，用来说明标准的使用范围、规范性引用文件、以及术语和定义。例如：假如有人对什么品牌的概念缺乏了解的话，那“术语和定义”部分就告诉你，或者是一个名称，或者用语，或者符号，用来区分产品的话，都可以叫品牌。另外，由于该标准针对的对象是农产品区域公用品牌，因此文中专门定义了农产品区域公用品牌，也特别强调了该品牌应该由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。

　　标准的4~8五个部分属于主要技术内容部分，在这部分内容中，起草方提出了农产品区域公用品牌建设“五大步骤”：

　　1.品牌定位与规划。

　　品牌定位包含两个方面的内容：首先是市场定位，就是根据市场的需求来确定产品的价格定位、质量定位、使用者定位、竞争定位。其次是优势定位，就是根据自身的区域资源、历史人文、产业特色来定位。这两个定位相结合，可以让消费者清晰地识别品牌特征和品牌核心价值。

　　2.品牌核心能力提升。

　　在《指南》中，我们提出，品牌的核心能力是产品质量、核心技术、品牌文化、服务水平的有机结合。

　　3.品牌营销传播。

　　品牌的营销传播一定要抓住客体、夯实基础。在传播的过程当中，一定要明确“目标客户群是谁？营销传播的内容如何确定？传播方式如何选择？”等关键性问题。

　　品牌传播识别体系由品牌名称、品牌标识和品牌标语三个主要要素构成，品牌营销传播主要有四种方式，它们是：媒介传播（用报纸、电视、媒体广告等媒介来提升品牌知名度），传统渠道传播（利用批发市场、超市等渠道扩大品牌的接触点），平台传播（用电商、产销对接平台等提高品牌知名度），户外传播（通过产地宣传、户外广告等多元渠道开展品牌营销）。

　　4.品牌保护。

　　品牌保护的核心在于建立消费者与品牌的共鸣，让消费者保持持续性的品牌偏好，进而产生持续性的回购行为。品牌保护是品牌建设的重要内容。依据品牌保护一般机理，农产品区域公用品牌保护重点聚焦公共性特征，开展法律保护、政策保护、自我保护和经营保护。

　　5.品牌管理。

　　品牌管理要重点解决谁来管、管什么、怎么管的问题。农产品区域公用品牌管理主要从建立品牌管理机构，确定品牌管理机构职能，品牌建设监测、评价与改进等方面开展。

　　以上这五个步骤，揭示了农产品区域公用品牌创建的基本原则，步骤之间相互关联、层层递进。希望《指南》标准出台以后，各方可以跟着标准建设品牌。至于品牌建设的成效如何评价，我们正在积极地研究相关的评价指标，然后作为评价标准向全国推广。让我们通过不断努力和完善，把品牌建设得更好。

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